[편의점 PB] 스낵, 도시락, 주류 및 라이프스타일 굿즈 시리즈
상품 패키지 전면을 작가 특유의 컷 분할 연출과 따스한 색감의 일러스트로 구성하고, 실제 연인이나 친구 사이의 다정한 대화가 담긴 말풍선을 삽입하여 소비자가 매대에서 제품을 집어 드는 찰나에 한 편의 짧은 웹툰을 감상하는 듯한 시각적 재미와 감성적 몰입감을 동시에 제공한다.
‘혼자 먹는 도시락이나 삼각김밥도 누군가의 정성이 담긴 소중한 한 끼’라는 따뜻한 위로를 전달하려는 의도로 기획되었으며, 퇴근 후 베란다에서 마시는 맥주와 과자 세트부터 도시락, 컵라면에 이르기까지 편의점의 대중적 품목들에 작가의 공감 서사를 이식함으로써 편의점이라는 차가운 소비 공간을 일상의 온기를 나누는 감성적인 장소로 재정의한다.
작가의 주 팬덤인 2030 세대에게 '나의 일상을 누군가 지켜보고 응원한다'는 강력한 공감대를 형성하며, 제품 구매 후 SNS에 패키지의 말풍선이나 그림을 공유하고 싶게 만드는 '인스타그래머블(Instagrammable)'한 매력을 어필하여 편의점 PB 상품을 단순한 소비재가 아닌 감정을 공유하는 매개체로 소구한다.
저가 경쟁이 치열한 편의점 PB 시장에서 ‘공감’과 ‘예술’이라는 독보적인 감성 차별화를 통해 브랜드 이미지를 트렌디하고 다정한 라이프스타일 파트너로 격상시키는 기회이며, 맥주와 스낵을 연계한 콜라보 세트나 장바구니 에코백 등 굿즈 증정 프로모션을 통해 객단가를 높이고 팬덤의 충성도를 브랜드 로열티로 전환하는 강력한 마케팅 시너지를 창출한다.
"익숙한 편의점의 맛에 거장의 다정한 시선을 덧입혀, 바쁜 현대인의 평범한 일상을 예술적 위로로 감싸 안는 공감 마케팅"
그림비 작가의 말풍선 속에 담긴 다정한 대화들은 편의점 PB 제품을 단순한 식품을 넘어 따뜻한 안부 인사가 담긴 선물로 변화시킵니다. 이는 소비자가 가장 가까운 곳에서 브랜드의 진정성을 경험하게 만드는 과정이며, 일상의 소소한 순간마다 브랜드의 온기를 각인시켜 강력한 유대감과 자발적인 확산을 이끌어내는 가장 영민한 브랜딩 전략이 될 것입니다.
새로운 IP 협업과 프로젝트가 공개되면 알려드립니다.
아이피네이블(iP+Nable)은 IP와 Enable의 개념을 결합해 새롭게 리브랜딩된 기업(구, 위즈크리에이티브)으로, 숨겨진 IP의 가치를 발견하고 그 가능성을 살려 가장 잘 어울리는 파트너와 함께 제품·공간·경험으로 확장해 나가는 IP 비즈니스 전문 기업 입니다.
